!
   
 
  Проведение промо-акций. Цель должна оправдывать средства  
 
   
 

Проведение промо-акций. Цель должна оправдывать средства

Прежде, чем запланировать организацию промо акции , необходимо точно поставить цель и сформулировать ее задачи. Известны разные типы промо-акций, каждый из которых предназначается для какой-то одной цели. К ним относятся скидки, сэмплинг, программы лояльности, купоны, экспозиции в местах продаж и прочее.

Стоит запомнить, что некоторые виды промоушн акций подходят не для всех товаров. На дорогие предметы роскоши нет смысла предлагать скидку в 5 %. Это плохо скажется на продажах, так как богатые персоны решат, что с предлагаемыми товарами со скидкой что-то не чисто.

У любого маркетингового мероприятия есть свои особенные нюансы. В случае, если их не учесть, вам гарантирован нулевой эффект при огромных издержках. Стоит рассчитать подходящий бюджет, а не произвести промоушен акцию и смотреть, что из этого получится.

Гарантия эффективности любого такого мероприятия – грамотные специалисты. За проведение рекламных акций должны обязательно отвечать лишь квалифицированные специалисты. Может быть, вы сможете самостоятельно справиться с краткосрочным рекламным мероприятием, но крупномасштабную акцию правильнее будет поручить рекламному агентству. Не взирая на то, что затраты немного увеличатся, вы можете получить эффективное мероприятие.

Найти подходящее агентство по рекламе можно несколькими способами. размещение рекламы в журнале становится одним из них. Лучше будет осуществить тендерный отбор между несколькими фирмами, загодя оформив детальное задание.

Специалисты агентства, на своем уровне, должны разработать идею, подобрать график и механизм выполнения мероприятия, а также наладить работу промоутеров. К тому же они могут придумать дизайн POS-материалов, изготовить схему логистики и предложить призы либо корпоративные бизнес сувениры . В функции компетентных рекламщиков входит составление начального бюджета мероприятия.

Подчас случается, что предпочтение в тендере ошибочно отдают компаниям с более выгодным на первый взгляд ценовым предложением. Это не всегда грамотно, потому что стоит рассматривать проект в комплексе, и в первую очередь нужно проанализировать стоимость контакта с аудиторией. Также нужно понять, в силах ли подрядчик привести в исполнение свой пускай даже слишком хороший проект. В случае, если, скажем, у агентства по рекламе для выполнения не хватит персонала, мероприятие потеряет смысл. Пути проведения акции непременно должны отвечать поставленным целям, так как просто шикарный проект рекламной кампании может не работать на достижение установленных результатов. Требование к проекту - его реалистичность, а промоутеры должны ясно представлять целевую аудиторию потребителей. Предложенные агентством методы выполнения, обязательно должны соответствовать вашему бренду или же позиционированию продукта. И выясните, не обслуживает ли настоящее агентство по рекламе ваших конкурентов, поскольку может произойти утечка информации.